La génération dite du millénaire a bien entendu ses propres normes. La génération Y , ou la génération millénaire —de la génération millénaire anglaise—, selon Wikipédia : c'est la cohorte démographique qui suit la génération X et précède la génération Z. Il n'y a pas de précision ni de consensus concernant les dates de début et de fin de cette génération ; Les démographes et les chercheurs utilisent généralement le début des années 1980 comme années de début de naissance et le milieu des années 1990 jusqu’au début des années 2000 comme années de fin de naissance.
C’est une génération qui n’a pas peur de briser les moules précédents ; en fait, ils encouragent de telles perturbations. Les Millennials ont modifié leurs habitudes et modèles d’achat dans toutes les entreprises, y compris dans l’industrie du diamant.
En 2016, The Economist a écrit un article sur le diamant Lesedi La Rona et a tweeté une question : « Pourquoi les millennials n'achètent-ils pas de diamants ? La réponse a fourni un large éventail d’informations personnelles sur le « pourquoi ». Cependant, les commentaires ont révélé une tendance universelle : les millennials ne sont pas intéressés par les mariages ou les bagues de fiançailles conventionnels. Il existe plusieurs raisons pour lesquelles les millennials n'achètent pas de diamants au sens traditionnel du terme, et leurs intérêts, croyances et styles les ont poussés vers une nouvelle alternative aux bijoux en diamants et aux bagues de fiançailles : les diamants synthétiques. Et après avoir lu certains des avantages de ces diamants, ce choix devient beaucoup plus compréhensible.
La réalité d’un marché post Covid-19
De nombreuses analyses pointent déjà les grandes inconnues et les nouveaux défis auxquels le commerce de détail sera confronté à court terme, mais plusieurs éléments communs peuvent être constatés. Le caractère exceptionnel de la situation actuelle accentue une attitude des consommateurs qui pouvait être observée depuis un certain temps déjà.
Nous sommes confrontés à un consommateur économe, qui réfléchit soigneusement à la question de savoir s'il a ou non besoin de ce produit et à la manière de l'obtenir à un prix plus abordable. Purement numérique, avant d'entrer dans un magasin physique, vous observerez attentivement dans le canal en ligne où se trouve le produit dont vous avez besoin et si par ce canal, vous pouvez l'obtenir avec des garanties, vous n'hésiterez pas à l'acheter et enfin avec un composant marqué de responsabilité écologique et sociale .
Achats en ligne et secteur de la haute joaillerie
Les achats en ligne conquièrent le marché à pas de géant, et la situation de confinement actuelle ne fait qu'accélérer cette tendance, entraînant une croissance attendue d'ici 5 ans. Le manque de liberté de quitter la maison et la commodité de pouvoir acheter chaque produit depuis chez soi s'imposent et les entreprises proposent de plus en plus d'outils pour pouvoir offrir une expérience d'achat supérieure, des discussions directes avec des conseillers, des livraisons en 24 heures ou pertinentes. contenu, sont Quelques exemples actuels ou expériences basées sur la réalité virtuelle sont d'autres exemples que nous verrons bientôt de manière généralisée.
respectueux de l'environnement
Dans un article de début février 2018, Business Insider a dressé un rapport sur les 10 problèmes les plus critiques au monde, selon ce que l'on appelle les millennials. La principale préoccupation? Changement climatique et/ou destruction de la nature. Cette préoccupation n’est pas passée inaperçue auprès des entreprises du monde entier. Et bien qu’il s’agisse d’une génération divisée entre une consommation rapide et abordable, ignorant ses conséquences, et une consommation plus responsable et durable, l’effort excessif auquel nous soumettons la planète et les conséquences indéniables dont nous souffrons déjà, ont contribué à faire avancer un agenda encore plus « green » aux yeux des millennials.
Alors, comment les diamants synthétiques entrent-ils en jeu ? Fondamentalement, tout se résume à deux raisons : d’une part, il y a l’impact sur l’environnement de l’extraction du diamant et, d’autre part, la quantité d’énergie nécessaire pour chaque type de diamant par rapport à la croissance des diamants créés en laboratoire. .
L'extraction d'un carat de diamant brut, selon le lieu d'extraction, nécessite le déplacement de jusqu'à 250 tonnes de terre et 0,5 million de litres d'eau. En comparaison, pour la croissance des diamants grâce à la technologie, l’environnement n’est soumis à aucune pratique minière et une quantité d’énergie considérablement moindre est également nécessaire, certaines entreprises déjà existantes utilisant des technologies propres et absolument durables.
Éthique
Il est vrai que dans certains pays comme le Botswana, le secteur du diamant a apporté depuis de nombreuses années la prospérité à la région où ces diamants sont extraits, mais il n'en est pas moins vrai que ce n'est pas toujours le cas et que le diamant est une ressource naturelle de le fait que les grandes entreprises en profitent sans qu'il y ait une répartition équitable. Le secteur du diamant est un monopole géré par quelques acteurs qui contrôlent à la fois l’offre et les prix.
Bien que le Processus de Kimberley existe pour prévenir les mauvaises pratiques et qu'il ait de bonnes intentions pour aider à éliminer certaines pratiques immorales, la réalité est qu'il n'est pas aussi efficace qu'on le souhaiterait et qu'il ne s'attaque qu'aux diamants provenant de lieux touchés par les guerres (diamants de guerre ou de sang). ), mais laisse d'autres pratiques non juridiques telles que le blanchiment d'argent, entre autres, incontrôlées.
La seule façon de garantir que votre diamant provient à 100 % de sources éthiques est d’acheter un diamant créé en laboratoire .
Abordable
Bon nombre des traditions de la vieille école entourant les fiançailles et les mariages ont lentement commencé à s'estomper à mesure qu'émerge une nouvelle génération de couples, l'homogénéité des générations passées cédant la place à une grande variété d'options, tant dans la manière dont ils veulent vivre leur engagement, type de couples ou la façon dont ils veulent célébrer l'engagement. Aujourd'hui plus que jamais, le poids économique de la décision d'officialiser un engagement est très élevé et de plus en plus de personnes optent pour des solutions différentes et plus abordables, c'est pourquoi l'achat d'une bague de fiançailles est de plus en plus une décision qui se décline en raison de son coût élevé. coût.
Le diamant créé constitue une opportunité unique pour les consommateurs souhaitant obtenir plus à moindre coût, car nous savons tous que la taille compte. Vous vous attendriez à ce qu’un diamant à caractère éthique coûte plus cher, n’est-ce pas ? Mais avec les diamants créés en laboratoire, ce n’est pas le cas !
Les diamants créés en laboratoire peuvent être 30 à 50 % moins chers que les diamants extraits des mines . Alors qu’est-ce que cela signifie exactement ? Un plus gros diamant !
Les Millennials sont connus pour changer les normes sociales, et ils ne sont pas différents en ce qui concerne les diamants. Les diamants des millennials sont des diamants créés en laboratoire. En tant que génération ayant un fort désir de faire une différence dans notre monde, ils font tout ce qu'ils peuvent pour laisser ce monde meilleur... y compris en achetant des bagues de fiançailles, des bijoux, sans conflit à un prix plus raisonnable.
Sergio Eduardo Murcie
PDG
MIMOKE
BIJOUX ÉTHIQUES