Il est facile de comprendre à quel point nous vivons une forte perturbation de l’innovation dans des modèles économiques de plus en plus influents et qui ont mis les modèles économiques traditionnels dans les cordes. Les plateformes numériques comme Netflix ou Movistar, pour ne citer que quelques exemples, ont permis de consommer des contenus de divertissement à la demande. Cooltra ou Lime ont révolutionné la mobilité urbaine avec une liberté et une expérience utilisateur supérieures, Airbnb dans la façon dont nous séjournons dans les destinations touristiques, ou comment Globo nous ramène à la maison ce dont nous avons besoin au moment où nous en avons besoin. Et que vais-je commenter sur Amazon qui n’a pas été dit auparavant. La combinaison d’une technologie innovante et l’accent mis sur l’expérience du consommateur ont amélioré des secteurs verticaux entiers.
Au sein de l’industrie du diamant, c’est le consommateur qui est à l’origine des perturbations, ce que j’ai pu observer non seulement sur le marché national, mais c’est aussi une opinion partagée par d’autres marques de bijoux avec des diamants créés qui opèrent sur d’autres marchés internationaux. , avec qui je suis uni par une bonne harmonie et tout cela, malgré l'opposition qui surgit au sein du secteur de la bijouterie, une perception qui heureusement change progressivement, basée sur la peur de briser ce qui est établi et d'endommager le diamant, produit phare. .de haute joaillerie.
Des marques comme Mimoke sont à l'origine de changements perturbateurs dans le secteur de la joaillerie, en proposant une alternative durable : les diamants de laboratoire, apportant une nouvelle énergie à la catégorie.
Pour comprendre cette perturbation et son potentiel, nous expliquerons comment les diamants créés en laboratoire offrent de la valeur et comment cela contribuera à améliorer les perspectives de l’ensemble de l’industrie du diamant.
Le mythe de la « valeur de la seule chose »
Le premier changement de paradigme se situe dans la perception du consommateur à l'égard des diamants. Les campagnes marketing réussies, que nous avons tous en mémoire, ont vendu le mythe selon lequel la valeur d'un diamant est liée à sa rareté. Son origine. Cependant, chaque année, 150 millions de carats de diamants entrent dans la chaîne de valeur. Il est facile pour chaque femme de posséder un diamant et de l'acheter facilement au magasin du coin.
Au cours des 25 dernières années, les modes de vie ont évolué et les habitudes d’achat ont changé. L’acheteur de diamants est beaucoup plus informé sur le produit. De nombreux acheteurs se rendent compte que la « rareté » n’est guère plus qu’un mythe.
Après 15 ans en tant que directeur commercial d'une entreprise qui distribue des diamants sur le marché national, j'ai eu l'occasion d'échanger des impressions avec des centaines de professionnels du secteur, des grands fabricants aux petits détaillants de quartier et la conclusion pour moi est plus qu'évidente, la valeur est rarement associée à l’origine. Si la prétendue « rareté » avait réellement dicté la valeur, les prix des diamants auraient augmenté régulièrement d'année en année, et la réalité est loin d'être la même.
Il y a eu une époque heureuse où c’était comme ça, mais honnêtement, c’est du passé. La valeur a davantage à voir avec le poids émotionnel derrière le don d'un diamant, qu'il s'agisse d'un cadeau d'un père à une fille ou de la promesse d'un amour éternel à quelqu'un. C'est la valeur intrinsèque d'un diamant, qu'il soit créé par la nature ou grâce à la technologie.
Données sur le secteur du diamant
À l’heure actuelle, les diamants créés représentent peut-être 1 % de l’industrie, mais ils connaissent une croissance telle que 99 % de l’industrie semble en parler. Une prévision de Paul Ziminisky, analyste de l'industrie du diamant, montre que l'industrie des diamants créés en laboratoire, estimée à 1,9 milliard de dollars, atteindra 14,9 milliards de dollars d'ici 2035. Cette croissance rapide montre que les diamants créés ont ouvert de nouvelles opportunités pour la plus grande industrie du diamant, avec une approche innovante et revitalisante. avant-gardiste pour répondre aux besoins et aux préoccupations des consommateurs d'aujourd'hui.
La valeur des diamants cultivés en laboratoire pour le secteur.
Les diamants synthétiques nous permettent de revitaliser l’industrie de la joaillerie avec une nouvelle énergie. Et de mon point de vue en tant que responsable de la direction générale d'une entreprise pionnière du sud de l'Europe dans le domaine de la bijouterie éthique comme Mimoke, j'encourage les détaillants du marché national à rejoindre cette révolution. Tout comme c'est le cas sur d'autres marchés, les vendeurs observent et réagissent chaque jour aux consommateurs de plus en plus intéressés par les diamants créés en laboratoire et constatent que leurs marges sont plus élevées, ce qui rend l'option encore plus lucrative et attrayante.
Il est de notre responsabilité, en tant que propriétaires et entrepreneurs qui composent l'industrie du luxe et de la bijouterie, de veiller à être à la hauteur des attentes des consommateurs d'aujourd'hui et de demain.
La mission de Mimoke, la haute joaillerie éthique
Mimoke intègre la disruption, telle que définie initialement par la Harvard Business School , dans son ADN et donc dans sa mission et son modèle économique.
Fidèles à l'innovation de rupture, chez Mimoke nous voulons faire partie de la solution à la fois en termes de durabilité et en aidant à la coexistence entre les diamants de laboratoire et d'autres diamants et métaux précieux qui suivent les préceptes d'une joaillerie et d'une industrie éthiques.
Sergio E. Murcie
PDG & ASSOCIÉ
Bijoux éthiques fins MIMOKE